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坚守报媒新闻的社会责任

日期:2018-10-06 06:54:32 点击:0 来自:本站 作者:

  创办于1931年12月11日的《红色中华》报,是中国领导下,人民政权创办的第一份中央报纸,它诞生于中央苏区最为艰苦的日子里。……在大军压境、敌强我弱、物质条件极其匮乏的环境里,《红色中华》报充分发挥舆论的教育、激励和鼓动职能,做出了不平凡的业绩。《扩大红军的模范领导者吴昌海同志》、《热情充溢的兴国慰劳队》、《宁化涌现两个新模范区》,《扩大红军的模范》、《扩大红军的模范县》、《闽省木船工会扩大红军》等各种各样的典型,在《红色中华》报上头版、占头条,大篇幅、大字号,这些内容在当时的新闻宣传中独树一帜。因而也十分有效。……无数事实证明,这些典型报道不但对推动各个时期的各项工作,促进根据地建设产生了极为重要的影响,同时对于正确引导战时舆论,激励人民群众扩军备战也产生了无法估量的作用。

  ——刘  琳,廖勇勇.中央苏区的第一张报纸:《红色中华》报[J].军事记者,2008(2)

  上述所说的是,党的新闻事业采用典型报道这一正面宣传的最高形式由来已久,《红色中华》报的典型报道在“推动各个时期的各项工作”、“促进根据地建设”、“正确引导战时舆论,激励人民群众扩军备战”等方面产生了无法估量的作用,体现了党的新闻事业强烈的社会责任感。党的十八大报告进一步强调:牢牢掌握意识形态工作领导权和主导权,坚持正确导向,提高引导能力,壮大主流思想舆论。

  坚守报媒新闻的社会责任,需要明确其定义,了解其内容,全面地理解和把握其丰富的内涵。

  同志2008年6月20日在人民日报社考察工作时强调,“把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位”。也就是说,坚持正确导向是媒体和新闻工作者第一位的社会责任。本文所论及的报媒社会责任,也重在从“坚持正确导向”这一“首要社会责任”来进行分析。《中国新闻工作者职业道德准则》(2009年修订版)[1]第二条对“坚持正确舆论导向”作了明确规定,也为坚守报媒新闻社会责任给出了明确的定义:要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,唱响主旋律,不断巩固和壮大积极健康向上的舆论。

  《中国新闻工作者职业道德准则》(2009年修订版)第二条“坚持正确舆论导向”共有四款,其构成了新时期坚守报媒新闻社会责任的内容:

  一是始终坚持以经济建设为中心,服从服务于改革发展稳定大局不动摇,着力推动科学发展、促进社会和谐;

  二是宣传科学理论、传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会正气,增强社会责任感,坚决抵制格调低俗、有害人们身心健康的内容;

  三是加强和改进舆论监督,着眼于解决问题、推动工作,坚持准确监督、科学监督、依法监督、建设性监督;

  四是采访报道突发事件要坚持导向正确、及时准确、公开透明,全面客观报道事件动态及处置进程,推动事件的妥善处理,维护社会稳定和人心安定。

  从定义与内容看,坚守报媒社会责任有着非富的内涵,其主要体现在以下几个方面:

  一是包含了坚守报媒新闻社会责任的总体要求:要坚持正确舆论导向,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,唱响主旋律,不断巩固和壮大积极健康向上的舆论。改革开放和社会主义建设事业,需要团结稳定的社会环境。新闻宣传要多做统一思想、凝聚力量的工作,多做鼓舞士气、振奋精神的工作,多做促进发展、维护稳定的工作,多报道社会主义现代化建设的伟大成就,多宣传奋发图强、健康向上的先进典型,用心用力发现、挖掘、提炼社会生活中积极、光明的东西,动员和激励全国各族人民信心百倍地创造美好生活。

  二是包含了坚守报媒新闻社会责任的基本任务:围绕中心、服务大局。这一基本任务,是党对新闻宣传工作的一个总要求,是社会主义新闻事业的一个基本方针,是坚持正确导向最重要、最具体的体现。围绕中心,就是坚持以经济建设为中心;服务大局,就是服从服务于改革发展的稳定大局,从而推动科学发展、促进社会和谐。

  三是包含了坚守报媒新闻社会责任的媒体定位:保证新闻的格调和品位。人有人品,报有报格。报媒要在社会上树立自己的良好形象,就必须讲究自己的格调和品位,也就是说,要体现媒体的思想水准、科学水准和艺术水准。新闻报道要蕴涵教育价值、知识价值、审美价值和健康的娱乐价值。[2]

  四是包含了坚守报媒新闻社会责任的重要内容:加强和改进舆论监督。“正面宣传”有狭义和广义两个概念。从狭义概念看,“正面宣传”是表扬性报道。但正如没有黑就没有白、不知丑就不知美一样,两者实际上是相辅相成、缺一不可的关系。通过提倡什么、反对什么,媒体才能发挥对社会舆论的引导作用。从广义概念看,“正面宣传为主”体现的是一种报道眼光和报道效果。当记者直面百姓的疾苦和艰难,看到社会的光明和温暖,给人以希望而不是绝望,舆论监督就能产生正面宣传效果。[3]

  五是包含了坚守报媒新闻社会责任的突出表现:做好突发事件报道。发生突发事件是非常态的,媒体在非常时期进行正确引导,需要有突出的能力,需要有突出的表现。坚守报媒新闻社会责任,就要做好突发事件报道。

  坚持正确舆论导向是党对新闻事业的一贯要求,也是我国新闻事业的优良传统。其中最为突出的就是强调最具中国特色的先进典型报道。因为先进典型报道是正面宣传的最高形式,它最集中地体现了正面宣传的要求和特点。

  从中国新闻史上看,典型报道可以说是中国主办的报纸的一种独创。在此以前,中国的报界虽然也有类似先进人物的报道,如1909年10月在黄花岗起义失败以后,《民立报》连续刊登黄花岗烈士的英勇业绩。但这样的报道在当时的报纸上只是偶尔为之,并没有当作报纸上的经常性内容。如本章开头的例子,虽说《红色中华》报开展了大量的典型报道,但还不是报界的普遍现象。

  1934年,同志在《关心群众生活,注意工作方法》的报告中,用江西省兴国县长岗乡、福建省上杭县才溪乡的先进典型和汀州市的落后典型,从正反两方面论证了关心群众生活、注意工作方法的重要性,并发出号召:“我们一定要用切实的办法来改善我们的工作,先进的地方应该更加先进,落后的地方应该赶上先进的地方。要造成几千个长岗乡,几十个兴国县。”这是我党自觉地运用典型来指导工作的范例。

  在延安整风运动期间,党中央强调要把反映根据地军民艰苦卓绝斗争的报道放在报纸最重要的地位。《解放日报》率先改版。1942年4月30日头版头条刊登了《模范农村劳动英雄吴满有》,反映吴满有响应中央号召多开荒、多打粮的先进事迹;1942年9月7日发表长篇通讯《人们在谈论赵占魁》,盛赞赵占魁是“中国艰苦奋斗的产业工人的典型”。这两个典型立时轰动陕甘宁边区和各抗日根据地,各地掀起学习热潮,演绎成持续七年之久的劳动竞赛运动。从这以后,典型报道成为报纸上经常性内容,也成为党报的一大特色和传统。据统计,仅1943年上半年,《解放日报》上刊登的各条战线多名。

  “文革”以前,典型报道在报纸上一直占据十分突出的地位,工业上的孟泰、王崇伦、郝建秀、王进喜、大庆油田,农业上的李顺达、陈永贵、徐建春、邢燕子、大寨大队,解放军的黄继光、邱少云、南京路上好八连等,家喻户晓,人人传颂。20世纪60年代的雷锋、焦裕禄标志着典型报道的黄金年代。这一大批典型教育了整整一代人,现在四五十岁的中年人都是在学习先进人物的氛围中,唱着“学习雷锋好榜样”的歌成长的。这一大批典型代表了中国人民意气风发、艰苦创业的时代风貌,对我国人民发挥了巨大的鼓舞作用,对我国社会主义建设事业起到了积极的推动作用。[4]

  1981~1983年,配合落实党的知识分子政策,充分调动广大知识分子建设“四化”的积极性,媒体曾先后宣传了蒋筑英、罗健夫等先进知识分子典型,同时也报道了陈秀云、贝兆汉等爱惜人才、尊重知识分子的典型。

  年,以城市为重点的经济体制改革全方位展开,经济体制改革中典型人物、典型经验和典型问题不断出现,这一时期成为典型报道的成熟期,步鑫生、马胜利、关广梅、鲁冠球等都是这一时期敢想敢干的企业家典型。

  20世纪90年代后,媒体又推出一批人物典型,例如徐洪刚、李素丽、徐虎、邹延龄、孔繁森、李向群等先进人物,对精神文明建设起到了巨大的推动作用。

  2004年以来,典型报道宣传进入了一个新的高潮,中央级主流媒体推出了一大批有公信力的先进典型和英雄模范,如“富有创造性的现代知识型产业工人的优秀代表”许振超、“全国公安系统一级英模”公安局长任长霞、“为民的基层干部”周国知、“当代高级知识分子的楷模”马祖光院士、“执政为民的优秀公务员”张云泉、“马班邮路的忠诚信使”王顺友、党的高级干部“人民的贴心人”牛玉儒……他们来自不同的领域,有着不同的职业和身份,在各自的人生舞台上演绎不一样的精彩人生,但他们都是集中体现了新时期员的先进性,像一面面旗帜引领社会前进。[5]

  做好新闻宣传工作,关系党和国家工作全局,关系改革和经济社会发展大局,关系国家长治久安。在新形势下,作为传统媒体的报媒,只有更好地坚守社会责任,坚持正确舆论导向,提高舆论引导能力,营造良好舆论环境,更好地发挥宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的重要作用,才能更好地体现自身存在的价值,才能使报媒得以生存和发展。

  1902年2月8日在横滨创办《新民丛报》。1903年以前的《新民丛报》适应时代潮流,发表了许多高谈革命的文章,大受读者欢迎,销量达14000份,在国内外设立了97个代销处,可谓盛及一时。1903年后《新民丛报》公开宣布不再谈革命,从此,其言论变得“柔声缓语,形同妇妾,梦绕大清,心恋小丑”,在读者中威信江河日下。后来又在与《民报》笔战中大败,不得不于1907年8月悄然停刊。[6]其说明:报媒只有勇于担当,坚守社会责任,树立负责任的社会形象,才能赢得受众的尊重和信任,取得良好的社会效益和经济效益,使报媒得以生存和发展。

  2009年修订版)第二条的“坚持正确舆论导向”,既为报媒新闻坚守社会责任提供了内容,也为报媒新闻在新时期如何坚守社会责任提供了有效的路径。

  2008年6月20日在人民日报社考察工作时所强调的:“新闻舆论处在意识形态领域的前沿,对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。当今社会,随着经济社会快速发展和科技不断进步,信息传递和获取越来越快捷,新闻舆论的作用越来越突出。”“舆论引导正确,利党利国利民;舆论引导错误,误党误国误民。”因此,“要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识,把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,唱响主旋律,打好主动仗,更加自觉主动地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。要增强政治敏锐性和政治鉴别力,严格宣传纪律,做到守土有责,在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度。”

  围绕中心,就是要更加自觉地把推动经济社会作为深入贯彻落实科学发展观的第一要务,牢牢扭住经济建设这个中心,促进国民经济又好又快发展,推动经济社会全面协调可持续发展,激励人们聚精会神搞建设、一心一意谋发展,为全面建成小康社会营造良好的舆论氛围。服务大局,就是要认真贯彻落实中央重大决策部署,牢固树立大局观念,一切从大局出发,在大局下思考、在大局下行动,推动经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设和党的建设全面发展,统筹国内国际两个大局,为在新的历史条件下夺取中国特色社会主义新胜利提供强大的精神动力和舆论支持。

  年11月30日中午,解放军驻浙江金华某部副连职机要参谋孟祥斌从10米高的桥上跳入婺江,勇救跳江轻生女青年,献出了宝贵的生命。经过媒体报道,孟祥斌英勇事迹在金华市民中广为传诵,孟祥斌感动了金华,感动了中国。对先进典型报道,常被一些媒体视为“应付之作”、“应景之作”。但有关孟祥斌的报道牵动了成千上万受众的心,吸引了成千上万受众的眼球,成了众人关注的热点。

  50年代的罗盛教、80年代的张华,还是如今的孟祥斌,人们对这种舍己救人的英雄一直都是敬慕的,见义勇为、舍己救人是我们中华民族的传统美德,是源远流长的。“英雄”的报道永远不会过时。受众所冷落的是“假大空”的说教式的典型报道,过去有一些“英雄”的报道,因“典型”的人为拔高而让人感觉不可亲、不可信,因而失去了受众的认可,而具有真情实感的先进典型报道,是受众所渴望的,是受众所喜闻乐见的。[7]

  其还说明了什么?保持媒体新闻的高品位、高格调并不仅仅是媒体坚守社会责任的要求,也有着广泛的受众基础。媒体是社会环境的守望者,更是先进文化的承载者、传播者,媒体要坚定地在新闻品位与格调上坚守社会责任,除了在政治导向方面要严格把关外,在思想导向、价值导向、行为导向、文化导向、生活导向等方面也必须严格把关。报媒奉献给大家的必须是能够鼓舞人、教育人的高格调、高品位的精神食粮,做到思想性与可读性统一。

  舆论监督是坚持正确导向的有机组成部分,报媒要坚守社会责任,加强和改进舆论监督。改进和加强舆论监督工作,就要坚持准确监督、科学监督、依法监督、建设性监督。坚持准确监督,就是在舆论监督中,要做到事实准确、结论正确、把握好度;坚持科学监督,就是在舆论监督中,要善于在引导中实行监督,在监督中进行引导;坚持依法监督,就是紧紧围绕选择违反党的政策、违反法律法规、败坏社会风气、人民群众深恶痛绝的现象和典型事例进行有效监督,发挥舆论监督激浊扬清、抑恶扬善、兴利除弊、匡扶正义、弘扬社会正气的作用;坚持建设性监督,就是在舆论监督中,确保舆论监督报道的适度、适量,做到有利于党和政府改进工作、有利于问题的解决、有利于社会稳定和谐。

  [8]作为报媒,就要在突发事件上做好正确的舆论导向,在非常时期展现非常的能力,在关键时期发挥关键的作用。报媒要不断强化快速反应机制建设,不断提高应对突发性事件的新闻策划与报道能力,不断提高舆论引导水平,在突发事件报道中坚持正确导向,坚守社会责任。

  [1]《中国新闻工作者职业道德准则》(中华全国新闻工作者协会第七届理事会第二次全体会议2009年11月9日修订),《中国新闻出版报》2009 年 11 月 30 日第2版

  [2]沈卫星、李韵:《透视媒体重刮“低俗风”》,《光明日报》2004年12月15日A2版

  [3]张洪超、王佳:《一份指导新闻职业道德建设的纲领性文件——对2009年版,〈中国新闻工作者职业道德准则〉的解读》,《新闻记者》,2010年第1期

  [5]张学阶:《实现典型报道效果最大化——新形势下媒体典型宣传的经验与启示》,《中国地市报人》2009年第4期

  [6]丁淦林:《中国新闻事业史新编》,成都:四川人民出版社,1998年版,第108~109页

  [7]杨子平:《报纸拿什么吸引受众眼球》,《中国新闻出版报》2007年12月10日第3版

  [8]何平:《推进战略转型,增强舆论引导、决策咨询、业务创新三种能力》,《中国记者》2010年第3期

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